新媒体营销概论电子书mobi-新媒体营销概论pdf

您询问的《新媒体营销概论》电子书已经有多版本出版 ，以下是相关介绍：

版本与内容

第一版由秋叶和刘勇编著 ，2017年由人民邮电出版社出版 ，共6章 ，内容包括新媒体的概念与特征 、新媒体的类型 、新媒体广告投放载体 、新媒体运营策略 、新媒体负面效应及网络舆情管理 ，以及新媒体助力传统行业转型的案例 。

第二版由勾俊伟和刘勇编著 ，2019年由人民邮电出版社出版 ，共9章 ，增加了短视频营销与运营 、内容分发平台运营 、新媒体岗位及能力需求等内容 。

主要特点

体系完善从新媒体营销基础知识到热门的新媒体运营 ，再到实用技能操作 ，形成了完善的课程体系 。

图文并茂 ，实操性强通过120多张图表详细解析 ，60个讨论练习 ，25个营销实战 ，帮助读者现学现用营销技巧 。

适用对象

初学者适合想要入门新媒体营销的人员 。

从业人员适合有一定实战经验的新媒体营销人员 ，帮助他们提升技能 。

学生和教师适合本科院校及高职高专院校市场营销类 、企业管理类 、商业贸易类 、电子商务类专业的新媒体营销课程教学用书 。

阅读平台

在线平台如当当云阅读 、苏宁易购图书等提供电子版购买和阅读服务 。

个人电脑和移动设备通过电子书阅读器或相关阅读软件进行阅读 。

学习建议

系统学习建议按照章节顺序进行学习 ，先掌握基础知识 ，再逐步深入 。

实操练习通过书中的讨论练习和营销实战 ，提升实际操作能力 。

资源获取

购买渠道各大电子书平台 、在线书店或出版社官网 。

免费资源部分书籍提供试读或有限内容的免费版本 ，供读者预览 。

《新媒体营销概论》电子书无论是第一版还是第二版 ，都提供了全面的新媒体营销知识体系 ，适合不同层次的读者 。通过系统的学习和实操练习 ，读者可以提升新媒体营销的技能 ，适应不断变化的市场需求 。

新媒体营销概论的章节内容可能因不同版本而有所差异 ，但一般包括以下几个主要部分：

1.新媒体的概念与特征介绍新媒体的定义 、内涵及其主要特征 ，帮助读者全面理解新媒体行业 。

2.新媒体的类型从门户网站到微网站 ，从邮件到EDM ，从论坛到知乎等多种新媒体形式 ，展示新媒体的发展历程和现状 。

3.新媒体广告投放载体分析新媒体广告的不同投放平台及其策略 ，包括网站平台 、移动新闻客户端 、社交媒体平台等 。

4.新媒体运营策略探讨新媒体运营的重要性和策略 ，如内容自运营平台和推广渠道的分离 、新媒体渠道卡位等 。

5.新媒体负面效应及网络舆情管理讨论新媒体带来的负面效应以及如何管理和应对网络舆情 。

6.新媒体营销案例分析通过具体案例 ，如可口可乐 、海底捞等 ，分析新媒体如何助力传统行业转型 。

7.短视频营销与运营专门探讨短视频平台的营销策略和运营方法 。

8.直播营销与运营研究直播平台的营销技巧和运营实践 。

9.新媒体岗位及能力需求介绍新媒体营销岗位的职责和能力要求 。

这些章节共同构成了新媒体营销的完整理论体系 ，旨在帮助读者全面掌握新媒体营销的知识和技能 。

新媒体营销与传统营销的区别主要体现在媒介形式 、受众覆盖 、互动性 、成本效益 、时效性以及营销目标和传播路径等方面 。

新媒体营销的特点

媒介形式新媒体营销主要利用互联网 、社交媒体 、移动应用等新媒体平台进行推广 。

受众覆盖新媒体可以通过数据分析和用户画像等手段 ，更加精准地找到目标受众 。

互动性新媒体营销具有更强的互动性和参与度 ，用户可以即时回馈和参与讨论 。

成本效益新媒体营销可以更加灵活 、低成本地进行推广 。

时效性新媒体具有即时性和实时更新的特点 ，信息可以迅速传播到全球各地 。

传统营销的特点

媒介形式传统媒体营销主要通过电视 、广播 、报纸等传统媒体渠道进行推广 。

受众覆盖传统媒体的受众覆盖范围相对较广 ，但难以精准定位目标群体 。

互动性传统媒体营销一般是单向传播 ，缺乏互动性 。

成本效益传统媒体营销的成本较高 ，制作和投放费用相对较高 。

时效性传统媒体的信息传播速度相对较慢 ，需要经过印刷 、发行 、播出等多个环节 。

新媒体营销与传统营销各有优劣 ，企业应根据目标受众 、产品特点和预算等因素综合考虑 ，采用不同的营销方式 ，以实现最佳的营销效果 。

新媒体营销的主要平台包括**微信公众号** 、**微博** 、**抖音** 、**小红书** 、**B站** 、**快手** 、**视频号**和**知乎**等 。这些平台各有特点 ，适合不同类型的营销活动和目标受众 。

新媒体营销平台概述

微信公众号依托微信庞大的用户群体 ，适合发布深度内容 ，进行品牌形象塑造和用户关系维护 。

微博信息传播快速 ，适合发布即时性的新闻 、动态 、热点话题等 。

抖音以创意 、有趣 、娱乐性强的短视频为主 ，适合展示产品特点 、品牌文化 、生活方式等 。

小红书以生活方式分享为主 ，适合美妆 、时尚 、生活家居等品类的推广 。

B站以二次元文化为主 ，适合游戏 、动漫 、文化等行业的营销推广 。

平台特点与适用场景

微信公众号适合培养忠实粉丝 ，进行品牌形象塑造和用户关系维护 。

微博适合热点话题制造 、品牌事件营销 、公关舆情影响 、明星KOL互动 。

抖音适合通过短视频快速吸引用户关注 ，实现产品推广和品牌宣传 。

通过选择合适的新媒体营销平台 ，企业可以根据自身需求和目标受众的特点 ，制定有效的营销策略 ，实现品牌推广和销售增长 。