[营销革命3.0：从价值到价值观的营销（轻携版）]菲利普?科特勒_全新升级版mobi

作者介绍：

菲利普?科特勒

现代营销集大成者 ，被誉为“现代营销学之父” ，营销学领域无出其右的“一代宗师” 。

美国西北大学凯洛格商学院终身教授（S.C. Johnson & Son荣誉教授） 。他在芝加哥大学获经济学硕士学位 ，在麻省理工学院获经济学博士学位 。同时 ，他还在哈佛大学做过博士后 ，从事数学领域的研究 ，在芝加哥大学做过博士后 ，从事行为科学领域的研究 。

美国管理科学联合市场营销学会主席 ，美国市场营销协会理事 ，营销科学学会托管人 ，科特勒咨询集团（KMG）首席顾问 。

美国市场营销协会（AMA）设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人 ，被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋 。2014年 ，入选“营销名人堂” 。

科特勒咨询集团（KMG）是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司 ，由现代营销学之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1982年联合创立 ，菲利普·科特勒博士亲自担任首席顾问 。科特勒咨询集团总部设立在美国华盛顿特区 ，在中国北京和深圳设有全资分支机构 。科特勒咨询集团的咨询方法论 、战略理念和作业工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系 。近40年来 ，科特勒咨询集团服务过的客户遍布美洲 、欧洲和亚洲 ，包括近400家“财富500强”企业 、300多家中小型企业 、20多个城市政府和组织 ，涉及16个行业 。

内容介绍：

营销1.0时代 ，即“以产品为中心的时代” ，这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售 ，一种关于说服的艺术 。

营销2.0时代 ，即“以消费者为中心的时代” ，企业追求与顾客建立紧密的关系 ，不但提供产品的使用功能 ，更为消费者提供情感价值 。

营销3.0时代 ，“消费者”被还原成“整体的人”“丰富的人” ，而不再是以前简单的“目标人群”；“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”；营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应” 。

欢迎来到营销3.0时代 ，能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异 。

本书提出了一套营销3.0模型 ，帮助企业从单打独斗 、自给自足的经营者 ，变成与渠道合作伙伴 、股东 、员工甚至消费者同呼吸 、共命运的有机体 ，通过使命 、愿景 、价值观的输出 ，最终获得与消费者思想 、心灵和精神的深度关联 。



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